百伯:3億元“現金+資源”也砸不成的生意
你一定聽說過“度娘”,而聽說過“百伯”嗎?
當2011年1月百度強勢插入網絡招聘行業時,在網絡招聘市場里混飯吃的玩家們都打了個寒戰:手握海量信息和海量用戶的搜索巨頭,殺進里來了。
在網絡招聘市場,百伯是個富二代。江湖有傳言,為了創辦百伯,百度不惜在智聯招聘、51Job、中華英才等三大龍頭招聘網站高薪挖角,挖來了曾在智聯招聘有過8年從業經驗的集團副總裁李珍文任CEO,原智聯招聘的集團代理CTO劉平川任CTO,百伯半數以上的員工都是來自上述三大招聘網站。
網易科技報道說,母公司百度對百伯注資近1億元,另外還通過SEM、百度聯盟、全流量廣告等形式提供價值約1億元的推廣資源。百伯剛上線時的雄心是,兩年內欲做進行業三強。
2011年11月,百度再次注資超過1億元,用于百伯產品研發和品牌建設。
但一年多過去,百伯,這個臆想中的大塊頭展現出的并不是威懾力,反而是路線的搖擺。那些亮閃閃的成功要素,并沒有幫百伯到達成功。
定位與戰略的搖擺
市場所見,百度做招聘,搖擺了這么幾回:
1、投資、并購傳統招聘網站:百度在大約2007、2008年的時候就試圖開發人力資源行業,據說還跟智聯招聘等國內較大的3家網站有過接觸,考慮過投資甚至并購,但最后雙方均認為時機還沒有到來,放棄。
2、自建一個傳統招聘網站:2011年1月,百度設立全資子公司上海百度人才咨詢有限公司,在全國7個城市布局了400名員工。2011年4月份測試版上線,域名為rencai.baidu.com及job.baidu.com,網站格局跟傳統招聘網站一樣。
3、做LinkedIn式的HR主題社區:2011年9月22日,百度人才更名百伯,改版后正式上線。新版百伯算是百度做招聘的第一個正式產品,特色有:
---強調個人用戶的個人中心;
---在新首頁大幅砍掉招聘企業的廣告;
---提供跨網站的職位搜索結果——百伯平臺可以接入同行網站共享信息,并進行收益分成;
---“按效果付費”的盈利模式。
當時,李珍文在接受騰訊科技采訪時說,跟智聯招聘、51Job、中華英才等三大招聘網站的商業模式不同,百伯希望做基于互聯網的人力資源服務平臺,關注用戶端的感受和交互。“LinkedIn的模式,是我們可能的方向。”
4、線下的百城戰略:2012年4月,百伯又走線下路線,一舉簽約全國數十家前沿網絡科技公司,在華北、華南、華東等各大省市設服務中心,在全國分散為企業提供招聘、互聯網基礎、網絡推廣等服務。
5、白領文化社區:2012年5月21日,百伯網和MSN達成戰略合作,共建MSN中文網招聘頻道,由百伯負責頻道的內容和運營。
6、做招聘領域的垂直搜索:把招聘社區剝離到MSN白領招聘頻道,同時,百伯則專心做覆蓋全網的垂直招聘搜索。這個思路,應該是自2011年6月百度斥資3.06億美元控股旅游搜索引擎去哪兒之后,摸索出來的搜索+垂直搜索的控制市場手段。
團隊不穩
在搖擺的戰略之下,成立才一年,2011年底,百伯CTO劉平川離職。2012年1月,百伯CEO李珍文離職。
按理說,百度要做招聘,李珍文應該是最不應該放棄的人才。李珍文2002年就加入智聯招聘,歷任智聯易才西南大區總經理、智聯招聘北京公司總經理、集團副總裁兼華東大區負責人等多個職務,2011年初被挖到百度后,又成為百伯的前身百度人才的創辦人。
而CTO劉平川也是來自智聯招聘的一員悍將,他在智聯招聘擔任過產品研發中心總監、數據運營中心總監、集團公司代理CTO,全面領導智聯技術體系工作,跟李珍文一樣是百度人才的創辦人之一。
李珍文離職后休息了半年,6月份加盟招聘網站舉賢網擔任CEO。而自李珍文走后,由百伯管理層成員韓曉明出任總裁,接管公司整體運營,但CEO一職則一直空缺。而具體的公司方向也一直在輾轉騰挪:做傳統招聘、做社區、做搜索、跟百度資源互通……